安踏业绩爆发远未结束

财富动力网 2020-12-24 07:16

周军

安踏(02020)正式成为恒指成份股,是目前恒指成份股中唯一的中国体育用品公司,市场的关注度进一步提升。

安踏采用多品牌横向扩张模式成为国内运动服饰行业绝对龙头,2016年提出(单聚焦、多品牌、全渠道)发展战略,通过收购新品牌实现全价格带、全年龄段、多消费场景的规模布局。目前以安踏和FILA品牌为主,2020年上半年各占收入的46.2%、48.8%,所有其他品牌收益占5%。

安踏2020年Q3零售额与同期相比取得低单位数正增长,其中FILA表现保持优异,同比增长20-25%,其他品牌同比增长50%-55%,其中迪桑特表现尤为亮眼,Q3同增接近90%。自2016年迪桑特成为安踏旗下子品牌并开始进入中国市场以来,四年间,迪桑特(中国的)门店从1家增至145家,年营收从0增长到10亿人民币。通过分析安踏在FILA和迪桑特在品牌理念、渠道建设,营销推动等方面的战略计划和革新方式,天风证券认为,迪桑特有望复制FILA的成功,成为安踏多品牌战略中下一匹黑马。

FILA于1910年在意大利创立。自2009年底收购FILA中国业务后,FILA在中国定位为高端运动时尚服饰品牌。FILA结合时尚及运动形象,其独特个性已吸引中国高端消费者的关注。此外FILA与全球知名的设计师进行跨界合作,为消费者带来独有的运动时尚体验。配合FILA的高端定位,FILA店主要开设在一线及二线城市。今年上半年,安踏营收147亿元,同比减少 1%,而FILA营收同比增长9.4%至71.52亿元,首次超越安踏主品牌。

迪桑特以生产专业滑雪设备出身,但其产业并未止步于滑雪,已经逐步延伸到骑行、综训和跑步,产品分为滑雪、综训和女子三大板块,并独立运营子品牌DESCENTE GOLF。通过联名和新品开发、扩充品类,迪桑特逐渐跑入大众视野,以运动为支点,迪桑特正在撬动大众市场。

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