网红带货,12个单品1小时销售过亿 ,双十一最受益品类竟是它?

财联社 2020-10-22 08:59

财联社10月22日讯,天猫双11预售于昨日零点正式启动。数据显示,预售开启10分钟后,淘宝直播引导的成交就超过去年全天,增长达4倍,尤其在美妆领域,共有12个单品在淘宝直播1小时过亿。另外,本次双十一,男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。

浦银国际分析师王惟颖表示,双十一购物节启动,电商和物流外, 护肤美妆是主要受益板块。

回顾2019年的双十一美妆数据,双十一仅开始1小时24分,天猫美妆的成交额便超过2018年双十一的全天成交额。2小时破亿元的品牌中,有近25%的品牌属于化妆品。

另外,根据上市公司旗下重点品牌9月天猫旗舰店数据显示,多个品牌依靠爆款单品打天下。

9月珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠成交额3678万元,同比增速高达994%。

上海家化旗下玉泽成交额3476万元, 同比增长249%,两大SKU占据店铺销售2/3江山。

御家汇旗下御泥坊成交额6711万元,同比增长33%,爆款面膜月销22万+,单品收入占比30%+。

华熙生物旗下润百颜成交额3574万元,同比增长199%;夸迪成交额6746万元,同比暴增19073%。

对于本届双十一电商大促,华福证券分析师杨升松表示,建议投资者关注化妆品板块,重点推荐珀莱雅、丸美股份、上海家化、华熙生物。另外,建议投资者关注电商代运营企业与电商龙头:壹网壹创、若羽臣、阿里巴巴与京东。

国元证券分析师李典表示,关注化妆品品牌商珀莱雅、丸美股份、上海家化、御家汇,化妆品电商代运营商壹网壹创及化妆品上游ODM龙头青松股份。

关联个股上海家化-2.34%珀莱雅+1.30%


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