十一假期消费迎来“迟到的春节”:旅游、珠宝消费大热

21世纪经济报道 2020-10-09 09:58

京东大数据盘点:长假八天大家买了什么?

国庆8天假期,中国消费市场迎来了“迟到的春节”。

京东大数据显示,旅游生活、运动户外、家装家电、食品饮料、珠宝首饰等五大板块今年双节期间齐发力,国庆中秋黄金周集中释放了被疫情压抑的消费需求。上半年受疫情影响较为严重的地区,在今年双节假期中,消费的复苏力度也十分可观。以湖北省为例,节日期间整体消费金额超过去年十一假期的30%以上。

特产食品、珠宝消费大热

受疫情等多方面原因影响,今年十一也成了很多人的团圆节,假期返乡游子倍增。京东数据显示,食品礼券的销量同比增长33倍,虽然“空手回家”,但月饼礼券+大闸蟹礼券送礼倍有面儿;湖北省地方特产的异地订单同比增长100%以上,位居全国第一,说明越来越多的人或返乡探亲、顺带一些当地特产,或出省游玩、给远方的亲友带上一点湖北的特色产品。

10月8日,在北京过节的北京“土著”张女士告诉21世纪经济报道记者,假期她在网上下单了一份精武鸭脖大礼盒,虽然她从没去过武汉,但是今年在网上经常看到武汉的美食,所以她选择了武汉鸭脖作为假期宅家零食。

此外,国庆期间婚庆活动迎来高峰,不少年轻人称“迎来最繁忙的送婚庆红包假期”。假期婚礼的增加,也进一步拉动金银珠宝消费:金饰成交额同比增三成,翡翠增近四成。值得注意的是,一度低迷的K金饰品消费增速已恢复到去年国庆的平均增速,而上半年火热的金银投资类商品的增速从5月以来持续放缓,说明民众避险情绪逐渐释放,消费热情增长。

10月8日,商务部公布的数据显示,十一假期,在各类促销活动带动下,吃穿用等基本消费需求稳定增长,有机食品、汽车、智能家电、金银珠宝等升级商品销售增幅明显。北京、福建重点监测金银珠宝销售额同比分别增长25.3%和10.2%。

另外,海南离岛免税购物异常活跃,吸引境外消费回流效果明显。黄金周前七天,海口、三亚、琼海等4家免税店零售额同比增长167%,免税购物人次同比增长64%。

家电、家装、旅游消费全面复苏

作为疫情防控常态化之后的第一个传统黄金假期,从消费者的消费习惯来看,大家越来越习惯线上化购物,也越来越重视品质、健康、安全等更精细的消费需求。

京东数据显示,个护小家电成交额增长超四成,纳米水离子吹风机、智能声波剃须刀成新宠。智能品类持续高人气,浏览量提升200%,全自动指纹电子锁受追捧,关注度提升超100%;京东生鲜类整体成交额增长超过50%,其中乳品冷饮增长80%,肉类增长70%;另外,京东数码影音设备消费增长50%。

后疫情时代,消费需求的多样化也带动了日常生活相关的服务型消费线上化。今年二季度以来,家庭装修需求持续高涨,进入“金九银十”更是火爆。京东家装节提供急速焕新、部分地区大件居家产品干支装一体化等服务,成交额同比增长300%以上。装修也带动了大小家电销售,十一“京东家电”送装、维修、以旧换新同比增长四成。

京东提供的出游数据显示,其中海南省“旅游度假”消费增长7倍,多为家庭预订;而宁夏、青海、甘肃等成为国庆期间旅游相关细分品类异地订单增长最快的省份,摄影装备涨60%,户外鞋服涨70%,西北已成“户外圣地”。

京东数据显示,武汉旅游消费市场复苏明显。其中,武汉华美达光谷大酒店、武汉万科君澜酒店、武汉汉南绿地铂派公寓、武汉汉南绿地铂瑞酒店、武汉绿地摩奇酒店、武汉丹枫白露酒店、温德姆湖北3店2晚连住套餐等产品预订火爆;湖北省博物馆、武汉园博会、武汉植物园、武汉海昌极地海洋世界(预约免费入园)、武汉欢乐谷(预约免费入园)、荆州方特东方神画主题乐园都成为最热门的景点。

武汉、宜昌、襄阳等地成为十一期间湖北热门目的地,其中广州、北京、南宁、海口等成为最热门的出发城市。

(文章来源:21世纪经济报道)


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